Выбор инструментов рекламы

Для того, чтобы рекламная кампания охватила всю целевую аудиторию, необходимо ее проведение в различных направлениях в комплексе, то есть, чтобы одна реклама (например, поданная в газету) дополняла или не противоречила другой (например, размещенной на радио). Чтобы выбрать тот или иной способ подачи рекламы, рассмотрим несколько традиционных источников, которыми можно воспользоваться.

1. Пресса и печатная реклама: Размещать рекламу в газетах и журналах — это распространенное направление рекламодателей. Но здесь существует ряд особенностей, которые представлены в табл. 1.

Тип прессы	Охват целевой аудитории	Тип рекламодателя	Преимущества	Недостатки
1.Популярная газета	Практически все население района	Розничные торговцы продуктов широкого потребления	Охватывается все целевые группы	Неопределенность в том, кто именно является потребителем
2. Деловая газета	Предприниматели	Оптовые и розничные продавцы товаров как широкого, так и специального назначения	Направленность на конкретную целевую группу	Ограниченность данной целевой группы
3. Рекламная газета	Городское население	Различные типы рекламодателей: юридические и физические лица, занимающиеся любыми видами деятельности	Высокий уровень воздействия на население	Неопределенность в том, кто именно является потребителем
4. Популярный журнал	Население со средним уровнем дохода	Торговцы продуктов широкого потребления	Благоприятное воздействие на сознание людей благодаря возможностям полиграфии	Высокая стоимость данного вида прессы
5.Специализированный журнал	Специалисты, знания которых соответствуют направленности журнала	Торговцы продукцией, которая соответствует направленности журнала	Направленность на конкретную целевую группу	Ограниченность данной целевой группы
6. Телефонный справочник	Практически все население района	Торговцы продуктов широкого потребления	Знание географии воздействия	Неопределенность в том, кто именно является потребителем
7. Почтовая рассылка	Адресная база данных	Производители новых видов продукции	Направлена на взаимоотношения с конкретными людьми	Высокая стоимость
8. Рекламные сообщения на транспортных средствах	Практически все население района	Торговцы продуктов широкого потребления	Потенциальный потребитель много раз видит данную рекламу	Ограниченность воздействия, так как транспорт привязан к определенному маршруту

Не забывайте также, что в печатном виде Ваша реклама может иметь различный дизайн. Покупая место в газетном издании, убедитесь, что оно не будет плохим. Описывайте Вашу продукцию легкими для понимания большинства читателей словами, которые могли бы удивить и привлечь потенциальных клиентов. Помните, что визуализация Вашей продукции даст только положительные результаты.

2. Радио. Не трудно догадаться, что данная направленность рекламы охватывает далеко не всю целевую аудиторию. Для того, чтобы она привлекала внимание радиослушателей, необходимо составить текст так, чтоб он был увлекательным, но при этом не длинным. Оптимальным временем, которое Вам понадобиться на рекламный ролик в эфире радиоволны — это 60 секунд, при этом возможное количество слов 125-140. Все это время не забывайте повторять, что Ваша продукция является незаменимой. Для лучшего восприятия Вашей рекламы повторяйте свой ролик 3 – 5 раз в сутки. Интонации, фразы, музыка должны позитивно влиять на сознание людей, так чтобы у них они откладывались в памяти.

3. Телевидение. Охват аудитории определяется зоной трансляции. Потенциальные потребители рекламных акций — практически все население данного региона. Главными преимуществами телевизионной рекламы является благоприятное ее воздействие на сознание людей и широкий охват целевых групп. Недостаток — высокая стоимость эфирного времени, которое будет затрачено на рекламу.

Телевидение наглядно может продемонстрировать все технические особенности Вашего товара с помощью совокупности видео и фраз, которые несут информационный характер. Через органы зрения люди получают около 90% информации, воспользуйтесь этим.

4. Наружная реклама. Потенциальный потребитель данного вида рекламы — практически все населения региона. Рекламодателями, которые прибегают к этому типу рекламной кампании, являются предприятия, предоставляющие различные виды услуг, финансовые учреждения, торговцы фирменной продукции. Главными преимуществами могут быть внешний вид и то, что потенциальный потребитель много раз видит данную рекламу. Недостаток — ограниченность воздействия.

Самым наглядным способом наружной рекламы является плакат. В большинстве случаев, время, которое уделяют прохожие на рекламный плакат, всего 10 секунд. Поэтому будет уместно, чтобы информация была краткой, но содержательной (например, слоганы).

Выбор инструментов рекламы

О чем говорят