Предпринимательство и реклама

Множество предпринимателей частных фирм обычно используют единичные рекламные кампании. И чаще всего эти рекламные кампании реализовываются в крайних случаях, когда падают объемы продаж товаров. Рекламодатель, как бы ждет чуда, то есть положительного эффекта. Данный способ размещения рекламы не является рекламной кампанией в широком смысле этого словосочетания. И никаких результатов, скорее всего, не принесут. Но может последовать реакция со стороны предпринимателя — появится недоверие к рекламе.

То, что многие бизнесмены малого предпринимательства не хотят вкладывать свои средства в рекламные кампании, объясняется непониманием того, для чего она необходима, какова ее роль в деятельности фирмы. Это обусловлено тем, что отечественные рынки как таковые отсутствовали до начала 90-х годов 20 века. Основной чертой рынка является свободный выбор продукции (хотя некоторые товары не предполагают данного выбора). И чтобы потребитель выбрал именно Вашу продукцию, необходимо их к этому подтолкнуть (предоставить как можно больше информации обо всех преимуществах продукции), а в дальнейшем просто напоминать о своем существовании. Поэтому рекламная кампания — это непрерывный процесс, который является неотъемлемой части продукции, а иногда она появляется на рынке раньше ее.